Лучшие рекламные тексты 2024-2025 года
Сначала нужно удивить. Лучшие рекламные тексты в первую очередь привлекают внимание — заголовком, слоганом, картинкой, звукорядом. И потом не отпускают читателя до конца материала. Нравятся фактами, конкретикой или наоборот — образным написанием. Заканчиваются классическим призывом к действию или обходятся без него.
Результат понятен позже, когда хозяин бизнеса посчитает конверсию, прибыль. А когда доход бьет рекорды, критики и другие авторы аплодируют таланту коллег, такие рекламные тексты становятся лучшими. Именно эти примеры есть в статье.
Текст рекламы МТС о новых технологиях голосовой связи
В феврале 2025 года Sostav — профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR подвело итоги 2024 года и провело конкурс «Большая рыба 2025». Реклама МТС стала победителем в номинации «Ролики». Текст — ниже.
В тексте простая подача, доступный язык. Информацию легко понять, несмотря на описание технологий. Даже при том, что первые два предложения — это вступление.
Успеху помогло участие Дмитрия Нагиева — он читает почти весь текст. По результатам исследования портала Superjob от 2024 года, Нагиев входит в пятерку знаменитостей, которым люди доверяют больше других. Поэтому рядовые зрители и рекламщики обратили на ролик дополнительное внимание по сравнению с другими материалами.
Достичь хороший результат также помогает понятный видеоряд. А использование мелодии «Мобильник» из фильма «Бумер» привлекает внимание с первого кадра.
Текст рекламы Т-Банка о для ролика «Волшебная карта «Джуниор»
Видео победило в номинации «Понимание продуктовых потребностей клиента» в рамках Ipsos Bank Ad Awards 2024. Это ежегодная премия, которую вручает международная исследовательская компания Ipsos за лучшие рекламные ролики в банковском секторе по мнению потребителей.
Текст краткий, образный. Состоит из упоминания желаний, выгоды, призыва к действию. Затрагивается тема родительской заботы — и все в шести предложениях. Понятно, доступно. В сочетании с видеорядом получается один из лучших рекламных текстов 2024 года.
Тексты для рекламной кампании жилого комплекса «Северный порт»
Рекламная кампания стала лучшим проектом в сфере недвижимости на премии AdRec-2025 от издательского дома «Коммерсантъ». Продвижением занимается PPL DIGITAL GODS совместно с LEGENDA DEVELOPMENT.
Показатели. Уровень знания с подсказкой составил 43 %. Это число покупателей, которые вспоминали о бренде, если видели упоминания — логотип, цвета, слоган. Уровень конкурентов — 33 % и меньше. Также кампания вошла в 10 % лучших проектов бизнес-класса в период апрель-декабрь 2024 года.
О текстах. Слоган обращает на себя внимание — он интересный, необычный, запоминающийся, есть отсылка к расположению жилого комплекса на набережной водного канала. Для продвижения создан лендинг с фото и описаниями.
Однако тексты неконкретные. В них мало фактов — только общая, образная информация. Есть фразы, которые требуют уточнения: «комплексные меры», «дизайнерские материалы», «оптимальное место». Но сведения изложены кратко — это плюс.
Можно было написать точнее. Например, рамы с толщиной профиля 90 мм — в 2 раза больше минимальных значений, в 1,5 раза лучше средних показателей. Хорошо защищают от шума.
Или указать, что стены покрыты декоративной штукатуркой бренда N — известного производителя. А электрическая разводка включает три розетки в каждой комнате на рекомендуемой высоте 30 см.
Но раз такие тексты дали результат, значит менять что-то нужно точечно, аккуратно. Протестировать, посмотреть на итог.
На эту тему есть статья «Точность в копирайтинге» — почитайте, интересно.
Вывод
Универсальной формулы для лучших рекламных текстов нет. Они могут быть точными, могут быть образными. В кампаниях по продвижению тексты дополняются фото, видео.
Важный общий момент — удачные рекламные материалы привлекают внимание. И все они краткие — читатель или зритель получает сжатую информацию, только важное.
Спасибо за внимание. Читайте другие материалы блога, например статью «Без ТЗ результат ХЗ. Почему фраза не подходит для коммерческих текстов».
Автор статьи — Александр Шаров, копирайтер, редактор, контент-стратег. Узнайте больше на главной странице.