Обновление статьи на сайте для лучшего ранжирования
Обновлять старые статьи для лучшего ранжирования — частый совет. Якобы это дает рост трафика, доверие читателей и плюс к экспертности. Однако реальность может отличаться. Проверил на собственном опыте и рассказываю, что из этого вышло.
Зачем обновлять статьи на сайте
Считается, что поисковые системы любят свежий контент. Обновляя материал, вы даете сигнал роботам: страница живая, информация актуальная. Цель — рост посещаемости и позиций в выдаче.
Однако алгоритмы поисковиков держатся в секрете. Никто точно не знает, как они оценивают изменения. Остается проверять на своих проектах и наблюдать за реакцией.
Сколько текста нужно менять, чтобы поисковики заметили
В интернете есть мнение про показатель 30-40 %. Такой объем изменений поисковые системы считают существенным. Если просто исправить пару слов или поменять шрифт — эффекта не будет. Поэтому пользователи, которые делятся опытом на форумах, в блогах утверждают: нужна масштабная переделка.
Это число наверняка взялось из личного опыта. Но официально поисковики не подтверждают такую информацию и вряд ли сделают это в будущем, учитывая, что алгоритмы постоянно меняются.
Почему масштабная переделка — это трудоемко
Допустим, у вас есть статья на 10 000 знаков. Чтобы добавить треть объема или переписать 40 процентов текста и сделать работу хорошо, потребуется минимум пара часов. Надо придумать новые блоки, найти свежие примеры, изменить структуру старого материала. Если доверили часть работы нейросети, проверить факты, отредактировать.
А если таких статей десяток? Времени уйдет много. Вопрос: нужно ли это, окупится ли труд ростом трафика?
Что я увидел за полгода работы с блогом на 115 000 посетителей
Около полугода я вел блог в крупной компании. Посещаемость превышала 115 000 человек в месяц. В мои обязанности входило все: от постановки тем и контент-плана до написания статей, подбора иллюстраций и финальной публикации. Работал с нуля и до результата.
Решил проверить теорию обновления. Взял несколько старых материалов — от 2 до 8 лет. Среди них были популярные и те, что почти не читали. Переписывал частично или полностью. Менял заголовки, добавлял новые фото, обновлял дату публикации. Делал все, что советуют в интернете.
Результат: трафик не вырос. Ни один из обновленных текстов не дал прироста посещаемости.
Может ли обновление статьи на сайте навредить
Более того, в некоторых случаях после переработки посещаемость падала. Временное падение длилось несколько недель — видимо, поисковикам требовалось время, чтобы переварить изменения. Но потом трафик в течение 1-2 месяцев так и не возвращался к прежним значениям. Что будет дальше, загадывать сложно.
Выходит, что обновление не только не помогает, но иногда ухудшает ситуацию. По крайней мере, на этом проекте.
То есть такое действие может быть неправильным. В статье «Ошибки копирайтинга: 10 неочевидных, но важных просчетов» рассказал о ситуациях, которые также приводят к плохому результату. Приглашаю почитать.
Что на самом деле любят Яндекс и Google
Мой вывод: поисковым системам больше нравятся новые хорошие статьи, чем модернизированное ретро. Свежий материал, написанный с учетом текущих запросов аудитории, работает эффективнее, чем переделка старого.
Почему так происходит? Возможно, алгоритмы видят разницу между полностью новым текстом и доработанным старым. Новая страница индексируется как отдельная единица контента, а обновленная — как та же самая страница с правками. При прочих равных приоритет отдается новым источникам.
Куда потратить время с большей пользой
Вместо того чтобы воскрешать старые публикации, лучше сосредоточиться на создании новых. Пишите на смежные темы, развивайте кластеры, углубляйтесь в вопросы, где у вас уже есть экспертиза. Новый контент привлекает аудиторию и дает поисковикам больше поводов показывать ваш сайт.
Если же вы все-таки решите обновить какие-то материалы, делайте это только для читателей, а не для роботов. Добавьте свежие факты, исправьте устаревшие данные. Но не ждите от такого обновления чуда в выдаче.
Коротко: обновлять или нет:
♦ мнение про 30-40 % изменений – не более чем догадка
♦ трудоемкость переработки часто не оправдана
♦ практика на проекте с высокой посещаемостью показала: обновление старых статей не дает роста трафика
♦ новый качественный контент приносит больше пользы, чем попытки изменить ретро
Потратьте время на создание новых материалов. Это честнее перед читателями и эффективнее для продвижения.
Автор статьи — Александр Шаров, копирайтер, редактор, контент-стратег. Узнайте больше на главной странице.