Такие особенности не требуют искрящегося писательского таланта. Не предполагают гениальности в мыслях. Достаточно помнить об основных правилах, выполнение которых сделает материал добротным:

1. План. Любой текст нужно писать по плану. Заранее думать, размышлять и в итоге создавать структуру, которой придерживаться во время работы. Тогда исчезнет хаотичность мыслей, умственные метания. Появится ясность и четкость, которая будет заметна. Подготовка видна сразу: есть заголовок, подзаголовки, разделение на тематические блоки-абзацы, при необходимости – списки, перечисления.

2. «Рваный» ритм. Чередование разных по длине предложений не дает потерять концентрацию во время ознакомления с материалом. За короткие отрезки текста читатель непроизвольно «цепляется». Останавливается на них. Сосредотачивается. Длинные и средние участки – мерно проходит, стараясь вникнуть в суть. Такое разделение служит еще одним доказательством: автор старается, заботится о положительном восприятии, работает со знанием предмета.

3. Разделение на абзацы. Здесь все просто. Этот наиболее заметный признак хорошего текста подчеркивает, что писатель чувствует, когда заканчивается изложение одной мысли или ее части и начинается повествование на другую тему или освещение следующей идеи. Абзацы не должны быть огромными, не вызывать усталости. Объем – не более 6-7 строк, помещающихся в поле зрения.

4. Спокойное изложение. Подразумевается, что в тексте нет крикливых заигрываний с аудиторией – этот новомодный тренд рассчитан на впечатлительных людей, обращающих внимание на громкую вывеску. Нет массы восклицательных знаков. Нет огромного количества обращений – вопросов к читателю, встречающихся через строку, после каждого из которых он хочет спрятаться или закрыть страницу. Напротив – повествование ровное, доходчивое, понятное.

5. Грамотность. Когда в статье на 10 000 знаков встретится одна опечатка или пропущенная, спорная запятая, это простительно. Возможно. Но когда ошибок много, и они намекают, что автор откровенно плохо учился в школе, а потом решил стать горе-блогером, это – профессиональный обрыв, который может оттолкнуть, даже если материал интересный. К тому же выглядит нелепо, когда писатель затрагивает умные темы, но при этом сам не в состоянии отличить «ться» от «тся».

Но встречаются ситуации, когда существующие признаки хорошего текста разбиваются об одну неточность. Одну неправильно напечатанную букву. Например, в октябрьском пресс-релизе 2022 года футбольного клуба «Химки» автор указал, что на клубную базу был приглашен священник, чтобы осветить помещения и снять негативную ауру после 15 матчей без побед. ОсвЕтить вместо освЯтить. Такая ошибка: как будто электрик приходил вместо батюшки.