Работа собственного сайта: впечатления после первого года
Работа собственного сайта должна приносить пользу и радость владельцу. В моем случае так и происходит, несмотря на редкие небольшие проблемы. Но мечты и начальный расчет не всегда соответствуют действительности. При этом в Интернете мало информации на тему реального состояния личных виртуальных офисов в сети, мало хозяев, открыто сообщающих о положении дел и приводящих конкретные примеры и показатели развития.
В этой статье немного восполню пробел и продемонстрирую свои впечатления после первого года работы собственного сайта.
Ожидания
Предвкушения обычно радужные. Ведь об этом столько сказано и написано. «Сайт очень важен. Если вас нет в Сети, вас нет в бизнесе. Это – лицо бренда. Хороший ресурс обеспечит бесплатный приток посетителей», – наслушавшись и начитавшись, понимаешь, что дело стоящее. И надеешься, что, как только личная площадка заработает, тут же придет результат. Вырастет популярность, поток органического трафика побьет рекорды, заказы станут чаще, а прибыль – больше. А известные бренды выстроятся в очередь, чтобы разместить свою рекламу.
Как бы не так. Нет, все утверждения правдивы, правильны, но эти слова не означают, что сайт начнет давать мгновенную отдачу. На это, на самом деле, могут уйти годы и сотни часов труда.
Работа собственного сайта: реальность
Первые месяцы в вопросе органического притока поисковые системы делают вид, что сайт не существует. Не дни – месяцы. Все дело в возрасте. Чем старше домен, тем большее уважение он вызывает, при условии, что на ресурс не наложены ограничения.
Поэтому на вашу площадку зайдут в лучшем случае случайные гости, любопытные друзья и знакомые, а также люди, которые перешли по ссылкам на других ресурсах. При худшем раскладе не удивляйтесь, когда ежедневно метрика будет показывать вам значение «0» в графе «Посетители».
Чтобы виртуальное детище набирало обороты, нужно проявлять активность. Настраивать рекламу, размещать ссылки в соцсетях и досках объявлений, писать сообщения на форумах – стремиться к частому упоминанию.
Показатели моего сайта по итогам первого месяца выглядели так:
- Всего уникальных посетителей – 218, из них пришедших по рекламе Яндекс.Директ – 124.
- По ссылкам на сайтах – 45 человек.
- Прямые заходы – 27.
- Суммарные результаты поисковых систем – 8 переходов.
- Гости из всех соцсетей – 14.
Как видите, очень скромно. При этом нужно учитывать эффект новизны, когда родственники, друзья и знакомы, узнав про такое «чудо», спешат посетить ресурс. Этим объясняется, на мой взгляд, показатель «Глубина просмотра», который именно в первый месяц достиг рекорда за весь год – 2,04.
Работа собственного сайта: поведение поисковых систем
Google отвратительно работает на территории Республики Крым. Похоже, видит, с какого IP-адреса происходит управление сайтом и затормаживает свои функции. За весь год число переходов из поисковой системы составило только 55, тогда как для Яндекса показатель равен 202. Тоже немного. Но разница почти в 4 раза показывает не отличие в работе алгоритмов, а другое отношение к региону.
Аналитика Google вообще не функционирует. «У вас нет разрешения на получение URL/analytics/web-адреса с этого севера. Это все, что мы знаем», – такое существует объяснение вместо нормальной статистики.
При этом поисковой системе регулярно мерещатся проблемы, в то время как на сайте никакие изменения не происходят. Например, ошибки типа «Покрытие», когда индексирование запрещено невесть откуда взявшимся вредным тегом. Или почему-то возникают обстоятельства, снижающие «Удобство для мобильных». Но достаточно запустить перепроверку сведений, и нарушения спустя несколько дней исчезают сами.
Использование VPN – тоже процедура до конца не объяснимая. Как применение повлияет на состояние сайта и отношение поисковых систем в среднесрочной и долгосрочной перспективе? Непонятно. И рисковать нет желания.
Поэтому расчет был на корректную работу Яндекса. Однако платформа использует множество алгоритмов, оценивающих ресурс, и объяснить конкретные действия, например, занятие определенной позиции в выдаче с точностью не способен ни один специалист. Только в общих чертах. Такое у меня сложилось впечатление.
Например, я написал и разместил в блоге статью «Продвижение сообщества ВКонтакте». Но спустя 2 месяца не вижу постоянного нахождения текста в выдаче Яндекса по ключевым словам. Хотя иногда материал появляется в районе далекого 10-15-го экрана. На мой вопрос о причинах представители Яндекс.Вебмастера разводят руками: «Все в порядке, претензий нет. Нужно обратить внимание на содержание статьи, полезность, юзабилити ресурса в целом». И так далее: общие фразы. Но в том-то и дело, что писать я умею, и знаю, как использовать ключевые слова и синонимы. Как сделать материал содержательным и насыщенным. Но почему отдельные тексты теряются в выдаче, занимают первые или последние места, точного ответа не нахожу.
Органический трафик
Работа собственного сайта направлена на привлечение посетителей, которые пришли бесплатно. Это – идеальное состояние. Поэтому цель моего блога – стараться, чтобы люди заходили на сайт, чтобы почитать текст, обнаруженный в поисковой выдаче по запросу. Но в ситуации, когда ресурс относительно молодой, не спасут даже хорошие статьи, если ключевая идея в них популярна.
Например, если написать текст о профессии, сделав ключевым сочетание «Копирайтер – это», нужно понимать, что статья будет задвинута поисковыми системами в конец списка. Или вообще не появится в выдаче. Причина – бешеная конкуренция. Обилие материалов на эту тему. Сервис Wordstat подтверждает: количество запросов с этим выражением превышает 100 000 в месяц.
Поэтому в первые месяцы существования проекта и даже немного позже расчет был на освещение вопросов, не попадающих в топ списка. Так появилась идея написать о надоевших выражениях в копирайтинге. Всего 65 человек искали информацию, использовав этот запрос. И при создании хорошего материала на эту тему ожидается, что посетители обратят внимание на статью, размещенную поисковыми системами на первом экране поиска.
К моменту написания этого текста ресурс уже содержал 41 статью, но за год работы собственного сайта переходы из всех поисковых систем для посещения материалов блога не превысили 250. Такая правда жизни. Понятно, что копирайтинг не относится к популярным нишам: туризму, диетам, красоте, достопримечательностям, фото котят и другим направлениям, пользующихся спросом. Но предвкушения были другими.
Радует, что показатель органического трафика медленно, но растет. Для Яндекса: в первом месяце – 4 посетителя, в 12-м месяце – 57. Поэтому нужно упорно двигаться дальше.
Итоговые показатели за год выглядят так:
- Всего уникальных посетителей – 4261, из них пришедших по рекламе Яндекс.Директ – 2225.
- По ссылкам на сайтах – 434 человек.
- Прямые заходы – 564.
- Результаты всех поисковых систем – 257 переходов.
- Гости из соцсетей – 760.
- Переходы из мессенджеров – 7.
- Общие характеристики: отказы – 17,8 %, глубина просмотра – 1,66, время на сайте – 1,25.
Заключение
Работа собственного сайта – это сугубо личное. Близкое, трепетное. При условии, что болеешь идеей, переживаешь за результат. И, когда отношение такое, результат придет. Даже несмотря на то, что ожидания первоначально были более радужными.
Впереди много нереализованных идей и вариантов развития. Здесь и новые тексты, и способы привлечения дополнительного трафика, и возможная небольшая модернизация – будет интересно!
Спасибо за внимание к этой статье. Читайте другие материалы моего блога, например, о брифе для текста.