Что лучше для продвижения в соцсетях — видео или тексты?
Есть мнение, что видео — главный формат в соцсетях. Алгоритмы его продвигают, блогеры снимают, аудитория смотрит. Но означает ли это, что видео эффективнее текста? Изучим, что говорят исследования и практика.
Что говорят цифры
Согласно исследованию Getblogger (2025), среди форматов контента пользователи отдают предпочтение изображениям (46 %) и видео (40 %). Больше половины посетителей соцсетей (54 %) предпочитают короткие сообщения, тогда как длинные тексты привлекают только 14 % аудитории.
В Telegram видео лидирует по числу реакций: в среднем 59 реакций на пост с видео против 44 у текстового (исследование LiveDune 2025 года).
Однако на других площадках картина может быть иной. Например, статический контент (текст + фото) иногда работает лучше видео — это подтверждают практики, которые ведут аккаунты клиентов. В одном из экспериментов на LinkedIn длинный текстовый пост занимал 30 минут на создание и давал в 5 раз больше вовлеченности, чем видео, на которое ушло 3–4 часа.
Цифры показывают: видео популярно, но не везде и всегда. Выбор формата зависит от площадки, задачи и аудитории.
Почему видео — это не всегда хорошо
Создание качественного видео требует времени, оборудования, сценария, монтажа. На практике большинство роликов в соцсетях снимают на телефон без подготовки. Пользы от такого контента мало.
Короткие видео ухудшают запоминание. Исследование, опубликованное в журнале npj Science of Learning (2025), показало: просмотр коротких видео негативно влияет на кодирование памяти и нарушает процесс сегментации событий, критичный для непрерывного запоминания.
Другое исследование выявило связь между потреблением коротких видео и ухудшением Prospective Memory (память на будущие действия) из-за быстрого переключения контекста.
Постоянный просмотр короткого контента снижает внимание и способность концентрироваться на сложных задачах. Бессмысленный видеоконтент не обучает — человек просто тратит время. Видео часто прикрывает пустоту содержания. Текст заставляет быть четким, видео позволяет скрыть отсутствие мыслей за картинкой.
Почему тексты недооценивают, а зря
Текст читается быстрее, его проще распространять, он заставляет думать ясно. Мысли автора, написанные в тексте, распространяются дальше, чем отполированное видео.
Статьи не сильно уступают формату длинных видео. Их предпочитают пользователи, которым нужен полный разбор темы и удобная навигация. В тексте можно быстро найти нужную информацию, перейти к нужному месту. В видео это сделать сложнее.
Текст индексируется поисковиками, его можно найти через поиск. Видео без текстового сопровождения теряет этот канал трафика.
От чего зависит выбор формата
Цель определяет средства. Нужно понять, что должно получиться в итоге, и использовать нужный контент.
Возможные цели и форматы:
♦ SEO и поисковый трафик → текстовый контент, дополненный фото и видео
◊ максимальный охват и узнаваемость → короткие видео
♦ сложная тема, которую нужно объяснить → длинные видео с демонстрацией
Также важно понимать аудиторию. Молодежь чаще выбирает видео, аудитория постарше — тексты. При этом качество важнее формата. Плохой текст не поможет, плохое видео — тем более. Лучшая стратегия — не выбирать что-то одно, а сочетать форматы под разные задачи.
Тему продолжил в статье «Контент-план для соцсети: как составить, что учесть».
Мнение: почему я выбираю текст
Я не смотрю видео в соцсетях — ни вертикальные, ни горизонтальные. Большинство роликов от копирайтеров, редакторов и маркетологов — пустышка. Часто человек на фоне дырявой занавески рассуждает о текстах, развитии, продвижении. Тексты не подготовленные, информация бестолковая, речь несвязная, снято плохо. Пользы — ноль.
Такое видео — как голосовое сообщение в переписке. Что останется в памяти? Набор звуков. Лень человеческая преобладает: одним невмоготу писать, другим — читать. Поэтому такие видео делают и смотрят.
Работа в кадре — это искусство. Но я не видел ни одного коммерческого автора, который донес через видео мысль лучше, чем на бумаге.
Итог: что лучше?
Однозначного ответа на вопрос нет. Видео дает охват, текст — глубину. Видео продвигают алгоритмы, а не люди. Это не значит, что оно эффективнее.
Текст требует меньше ресурсов, дает больше контроля над содержанием и лучше работает для долгосрочных целей. Если вы создаете контент для думающей аудитории — текст остается надежным инструментом. А видео дополняет, но не заменяет.
Автор статьи — Александр Шаров, копирайтер, редактор, контент-стратег. Узнайте больше на главной странице.