Виды текстов для сайта. Как контент зависит от типа ресурса
Виды текстов для сайта зависят от назначения и структуры интернет-площадки. Посетитель должен получать то, зачем пришел, – полезную информацию. Поэтому содержание ресурса обязано помогать гостям. Но одновременно – содействовать владельцу виртуального офиса в Сети в достижении своих целей.
Виды текстов для сайта: все начинается с Title @ Description
Эти мета-теги должны быть у каждого сайта, независимо от типа и назначения. Ведь любой работающий ресурс отображается в поисковых системах и первое, что видит посетитель, – заголовок и описание страницы.
Рекомендации по написанию Title @ Description говорят, что в этих коротких формах требуется размещать ключевые слова. Самые востребованные и высокочастотные из них необходимо расположить в начале. Объем составляет около 70 знаков с пробелами для Title и в районе 130 знаков – для Description.
Для разных поисковых систем показатели отличаются. К примеру, Google оценивает положительно объем Description от 106 до 141 знака.
Также важна уникальность описаний, но главное – читабельность, которая вызовет у пользователя желание посетить интернет-площадку.
Подробнее об использовании ключевых слов для текста читайте в этой статье.
Тексты для сайта-визитки
Задача контента на этом, самом простом типе сайта, – сообщить о себе. Дать понимание о виде деятельности, возможностях, порядке работы. Предоставить контакты, показать заслуги.
Поэтому материалы на таком ресурсе информационные, но больше – продающие. Дело в том, что компания или отдельный специалист хотят не только рассказать, но и сразу предложить услуги потенциальным клиентам.
Количество страниц небольшое. Основная масса текстов сосредоточена в блоге, если он есть на сайте.
Кстати, эту статью автор разместил в блоге на сайте-визитке.
Тексты для сайта – комплекса страниц
Такой тип интернет-площадки – это большое количество отдельных лендингов или каталога страниц, которые объединены одним дизайном и привязаны к главной странице.
Эти части сайта могут продвигаться индивидуально с помощью SEO-оптимизации или рекламы. Тексты здесь – продающие, направленные на реализацию товаров, услуг, получение и повышение прибыли.
При этом лендинг – это не самостоятельный сайт. Это одна страница ресурса, но выполняющая свою функцию. Она демонстрирует ассортимент, побуждает к совершению конверсионного действия – перейти, заказать, купить.
Тексты для интернет-магазина
Здесь размещается множество продающих материалов. Контент для главной страницы, описания разделов, карточки товара, объявления – тексты направлены на реализацию продукта. Подробнее читайте в этой статье.
Контент стремится решить главную проблему виртуального магазина – невозможность потрогать, взять в руки будущую покупку. Для этого тексты должны быть конкретными, понятными и убедительными. Подчеркивать хорошие свойства, преимущества и выгоды покупателей.
Есть отдельные статьи: «О нас» или «О компании», «Как мы работаем», «Доставка», «Бонусные программы», «Скидки и акции» и прочие. Но задача не меняется – продать как можно больше и увеличить прибыль.
Тексты для сайта услуг
Материалы носят информационно-продающий характер. Сначала нужно рассказать об услуге, затем продать ее, заинтересовав будущего клиента.
Объем контента небольшой: как правило, речь идет об одном направлении деятельности, для которого не требуется описание на 20 страницах, раздражающее посетителя.
Статьи рекомендуется размещать лаконичные, простые для понимания, побуждающие к заказу. Причем, как и в случае с интернет-магазином, где тоже на первом месте продажа, призыв должен быть простым, исключающим двоякое восприятие: «Закажите», «Купите».
Тексты для корпоративного сайта
Контент здесь направлен на рост популярности компании, сообщает сведения о направлении бизнеса, рассказывает о преимуществах и выгодах для клиентов.
Такими сайтами владеют крупные компании, мощные корпорации. Поэтому и тексты должны быть наполнены уверенностью, иметь продуманную структуру и содержание, которые укрепят имидж организации.
В отдельном разделе или на главной странице размещается история компании. Публикуются списки руководства, структура и состав подразделений. Ряд материалов автор направляет на взаимодействие с клиентами, ответы на вопросы, разъяснения, рекомендации.
Текстовое содержание необходимо регулярно дополнять, изменять, чтобы демонстрировать активную деятельность фирмы. Для этого сотрудники, ответственные за сайт, формируют и наполняют блог, публикуют новости компании. Информируют о новых и завершенных проектах.
Отличия для корпоративного сайта с внутренним порталом
Такие ресурсы содержат две части: для общего пользования и отдельно – для своих сотрудников. В закрытой ветке коллеги могут общаться в чатах, читать заметки, предназначенные только для представителей фирмы, скачивать документы, необходимые для работы.
Исходя из перечисленного и формируется контент для приватного отделения сайта. Создаются информационные описания разделов, пояснения, рекомендации, правила пользования.
Тексты для информационного портала
Еще один глобальный, крупный представитель Интернета потребует массу текстовых ресурсов для наполнения. Обо всем и о своей компании – так в общих чертах можно охарактеризовать содержание статей на таком сайте.
Виды текстов для сайта здесь различны. Площадки содержат блоги на разные темы, новостные части, форумы – различные ответвления, призванные создать сообщество вокруг компании, в которое войдут настоящие и будущие клиенты.
Содержание сайта-элемента
Имеется в виду наполнение отдельных частей, которые хозяин сайта специально вынесит на индивидуальную площадку. Такими элементами могут быть портфолио, блог, промо-сайт, сервис.
Для каждого вида требуется свое содержание. Портфолио включает описание выполненных работ, блог – статьи на определенные темы. Промо-сайт и сервис продвигают отдельное направление бизнеса, товара или услуги и нуждаются в продающих текстах.
Тексты для сайта-витрины
Такая площадка – как альбом с новыми фотографиями, как показ моделей мод. Купить невозможно, и у производителя нет цели продать товар прямо сейчас, используя этот сайт, эту витрину. Только информирование клиентов, только сообщение интересных сведений, представление продукции и указание на выгоду для будущих покупателей.
Поэтому тексты – больше информационные, но с продающей составляющей, призывающей купить товар или воспользоваться услугой. При этом заказ можно оформить в интернет-магазине или оффлайн.
Автор текстов для сайта
Искать УТП, предлагать офферы, показывать преимущества и подчеркивать выгоды, закрывать возражения. А еще писать информационные статьи, пресс-релизы и скрипты – хороший копирайтер способен на многое.
Поэтому наполнение сайта лучше доверить специалисту, а не искать для этого первого попавшегося сотрудника, который имеет только общие понятия о нужном текстовом контенте. Автор подготовится, вникнет в тему, задаст уточняющие вопросы и напишет: вдумчиво, интересно, с пользой.
Спасибо за внимание! Посетите Telegram-канал автора о копирайтинге и маркетинге: откровенно, честно, по-настоящему интересно.