Блог

Рерайтинг текста, рерайт: почему это плохо

Рерайтинг текста, рерайт: почему это плохо Сначала определимся с понятиями. Рерайтинг текста – процесс. Рерайт – итог такого процесса. То есть в результате рерайтинга текста на свет появится рерайт – переделанный материал, по сравнению с оригиналом не несущий новой смысловой нагрузки. Зачем это нужно? Все делается в угоду поисковым системам. Цель – без сильных умственных […]

Подробнее

Странные профессии маркетинга

Странные профессии маркетинга Странные профессии – это условное определение. На самом деле перечисленные ниже виды трудовой деятельности существовали давно, но назывались по-другому или были ориентированы на схожую сферу. Однако с появлением новых форматов, площадок маркетинга понятия трансформировались и стали называться «современными» модными словами. При этом отдельные проявления работы по профилю приобрели непонятную форму, которая, к […]

Подробнее

Как писать одинаковые тексты

Как писать одинаковые тексты Писать одинаковые тексты не всегда означает заниматься низкопробным рерайтингом. Ведь в случае с целенаправленным повышением уникальности качество страдает. Дело в том, что в этом случае для получения результата автор нацелен на быструю, непыльную работу, внедрение синонимов, ассоциаций с целью обхода систем, отслеживающих неповторимость контента. Но когда стоит задача создать серию материалов, […]

Подробнее

Признаки хорошего текста

Признаки хорошего текста Признаки хорошего текста помогают понять, что перед читателем статья, пост или объявление, заслуживающие внимания. Такие отличительные особенности демонстрируют и подтверждают: материал интересен и принесет пользу. К тому же достижение подобных показателей покажет каждому заинтересованному умение автора и его стремление достичь достойного результата. Перечислены общие признаки хорошего текста, подходящие, в том числе, для […]

Подробнее

Лучшие копирайтеры

Лучшие копирайтеры Лучшие копирайтеры меняют представление о создании коммерческих текстов. Такие авторы входят в историю, задают тренды, формируют целые направления в рекламе.   Очередной материал блога включает сведения о выдающихся мастерах слова, чье творчество заслужило признание в мире и является примером для остальных. Кратко названы достижения и прогрессивные мысли, которые авторы использовали в работе. Лучшие […]

Подробнее

Процесс придумывания слогана

Процесс придумывания слогана Кратко опишу процесс придумывания слогана. Расскажу о том, как работаю. По порядку:   Уточняю пожелания заказчика – каким он представляет будущий слоган.   Изучаю тему, где главный вопрос – для чего или для кого необходим девиз, лозунг, призыв. От этого зависит, что именно подлежит изучению, уточнению – ниша, конкуренты, перспективы, особенности бизнеса, […]

Подробнее

Соцсеть TenChat: мнение копирайтера

Соцсеть TenChat: мнение копирайтера Создатели площадки вряд ли позиционируют TenChat именно как соцсеть в классическом понимании. Здесь расчет на то, что на этой платформе должны взаимодействовать именно представители бизнеса.   В статье поделюсь мнением о социальной сети с точки зрения пользы для копирайтера. Сообщу об итогах своих действий и шагах по продвижению в течение полугода. […]

Подробнее

Работа собственного сайта: впечатления после первого года

Работа собственного сайта: впечатления после первого года Работа собственного сайта должна приносить пользу и радость владельцу. В моем случае так и происходит, несмотря на редкие небольшие проблемы. Но мечты и начальный расчет не всегда соответствуют действительности. При этом в Интернете мало информации на тему реального состояния личных виртуальных офисов в сети, мало хозяев, открыто сообщающих […]

Подробнее

Надоевшие выражения в текстах и копирайтинг

Надоевшие выражения в текстах и копирайтинг Надоевшие выражения преследуют автора. Первыми лезут на ум. Возникают в мыслях. Всплывают в сознании. Все дело в непроизвольном понимании: выбрать такой путь при создании контента – несложно, гораздо труднее подобрать нестандартную фразу или яркое, новое сравнение, точно отражающее смысл. Регулярное, избыточное применение штампов, клише, заезженных словосочетаний вредит. Подробности и […]

Подробнее

Вопросы копирайтеру: странные уточнения, на которые есть ответы

Вопросы копирайтеру: странные уточнения, на которые есть ответы Вопросы копирайтеру от заказчика – обычное дело. Даже – необходимое. Однако ситуация порой принимает ненужный, абсурдный оборот, который вредит работе. Статья содержит личные впечатления автора, собранные за несколько лет практической работы. Наверняка с подобными проявлениями сталкивались многие коммерческие писатели. И уж точно найдутся работодатели, которые в героях […]

Подробнее

Тренды маркетинга и копирайтинга, которые вы не заслужили

Тренды маркетинга и копирайтинга, которые вы не заслужили Тренды  маркетинга и копирайтинга отражают модные тенденции, которые, как считается, дают результат. Однако слепое подражание и стремление к сомнительному, странному креативу нередко принимает извращенные формы, граничащие с тупостью и глупостью.   Статья содержит впечатления автора об отдельных проявлениях, которые, по его мнению, отрицательно влияют на работу и […]

Подробнее

Бриф для текста

Бриф для текста Бриф для текста, техническое задание (ТЗ) копирайтеру – вариантов уточнить задачу по созданию контента несколько. И называть их можно по-разному. Не меняется смысл: такие документы важны, нужны, помогают в работе. ТЗ, исходя из названия, конкретизирует, ставит условия, рамки. Бриф – собирает сведения о продукте. В этой статье речь пойдет о брифе, моем […]

Подробнее

Продвижение сообщества ВКонтакте

Продвижение сообщества ВКонтакте Продвижение сообщества ВКонтакте направлено на рост популярности, которая будет способствовать увеличению прибыли. Это – цель проводимых мероприятий. Расчет состоит в том, чтобы добиться большего охвата, посещаемости, активности на странице компании или отдельной личности. Такие действия должны привести к повышению узнаваемости и количества пользователей, которые из посетителей превратятся в клиентов и принесут доход. […]

Подробнее

Наставник копирайтера: есть хорошая кандидатура

Наставник копирайтера: есть хорошая кандидатура Наставник копирайтера нужен начинающему автору, который делает первые шаги в профессии. Ведь можно посещать курсы, получать образование очно или дистанционно. Читать книги, перенимать опыт, делать выводы и учиться на своих и чужих ошибках. Но хорошо в дополнение к перечисленному получать живое, персональное общение, индивидуальные советы. Наставник копирайтера: мотивы Преподаватель, тренер, […]

Подробнее

Темы копирайтинга: запретная сторона

Темы копирайтинга: запретная сторона Темы копирайтинга обязывают. Определяют содержание текстов, настраивают писателя на освещение определенной области или проблемы. Но, даже учитывая, что материалы, да и сама работа, направлены исключительно на получение прибыли, существует профессиональная и этическая сторона дела.   Уточнение: в этой статье высказаны мысли автора, одного специалиста, которые могут не совпадать с другими мнениями. […]

Подробнее

Цены на копирайтинг

Цены на копирайтинг Цены на копирайтинг не берутся с потолка. Не возникают в сознании наобум. Не придумываются за завтраком. Автор должен четко представлять: сколько он хочет получить за свой труд, почему величина именно такая, и как при необходимости объяснить заказчику, да и самому себе, что услуги стоят заявленных денег. Как формируются цены на копирайтинг Почему […]

Подробнее

Приемы создания слогана

Приемы создания слогана Приемы создания слогана – это набор практических действий. Варианты работы, которые подкреплены фантазией и креативом автора.   Специалист, который занимается разработкой слогана, стремится, используя слова, сформировать образную картинку – передать целевой аудитории короткое рекламное сообщение. Привлечь внимание, повысить лояльность бренду, стимулировать продажи. И для этого применяет известные задумки или нестандартные ходы и […]

Подробнее

Заказчики текстов – какие они?

Заказчики текстов – какие они? Заказчики текстов приносят копирайтеру деньги. Ведь помимо интересной работы есть другая составляющая этой профессии, и в том числе поэтому такие авторы – коммерческие писатели. Однако люди, стремящиеся получить контент, разные. Они отличаются своим отношением к делу, взглядами на создание и использование материалов для бизнеса, уровнем профессионализма. В этой статье речь […]

Подробнее

Процесс разработки названия. Нейминг

Процесс разработки названия. Нейминг Спасибо за проявленный интерес. Кратко опишу процесс разработки названия. Как я работаю: Изучаю тему, первоначальные пожелания заказчика.   Составляю бриф с вопросами. В них входят язык написания, количество слов, необходимость географической привязки, возможность использования аббревиатур, слияний, сведения о конкурентах, связь с уникальным торговым предложением и прочие моменты.   Получаю ответ на […]

Подробнее

Приемы, способы, методы нейминга

Приемы, методы, способы нейминга Приемы, способы, методы нейминга сводятся к одному – стремлению создать яркое, запоминающееся название. Лицо бренда. Символ будущего успеха. Ведь «как вы яхту назовете…», – дальше фраза доходчиво объясняет желание придумать хороший вариант для компании или проекта. Метод нейминга – это общее понятие о том, как достичь цели, придумать интересное название. Существует […]

Подробнее

Копирайтинг: история, современность, перспективы

Копирайтинг: история, современность, перспективы Копирайтинг – это создание рекламных текстов. Такие материалы направлены на достижение одной цели – получение и увеличение прибыли. Ведь все в конечном итоге упирается в деньги. И коммерческий контент – тоже. Рост дохода может быть достигнут за счет стимулирования продаж, презентационного характера статей, постов и объявлений, популяризации товара или услуги, личности […]

Подробнее

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы и минусы контекстной рекламы Плюсы и минусы контекстной рекламы позволяют определить актуальность этого вида продвижения для конкретного продукта. Оценить будущие финансовые траты. Подготовиться к оценке собственного сайта с позиции целевой аудитории. Наметить перспективы использования кампании по развитию бизнеса. Определение, виды и особенности Контекстная реклама – тот случай, когда пользователю кажется, что за ним кто-то […]

Подробнее

Как написать продающее объявление

Как написать продающее объявление Написать продающее объявление – значит доверить тексту реализацию товара или услуги. Передать словосочетаниями и предложениями преимущества продукта и выгоды для покупателя. Создать с помощью букв наглядный образ предмета, попытаться закрыть возражения потенциального клиента и сообщить об отличительных качествах. Зависимость от вида площадки Объявление – это обычный продающий текст, но сокращенный в […]

Подробнее

Заказать слоган или разработать самостоятельно: что выбрать

Заказать слоган или разработать самостоятельно: что выбрать Заказать слоган – придать образу звучание. Дать бренду голос, девиз, который станет ассоциироваться с обликом. Но в то же время переложить ответственность на стороннего специалиста. И надеяться, что нанятый автор выполнит порученное дело хорошо. Еще один вариант – сделать работу самому. Не привлекать другого человека, не допускать к […]

Подробнее

Требования покупателей: учет в интернет-маркетинге

Требования покупателей: учет в интернет-маркетинге Требования покупателей постоянно растут. Такая тенденция сохранится и в 2022 году, и далее. Чтобы поддержать интерес к товару или услуге, представителям бизнеса необходимо реагировать на запросы потенциальных клиентов.   Пытаясь реализовать товар, продавцы стремятся завладеть вниманием гостей, но их усилий бывает недостаточно. Дело в том, что посетители точки офлайн или […]

Подробнее

Идеальный покупатель: формирование образа, пример описания

Идеальный покупатель: формирование образа, пример описания Ваш товар всегда приобретает один человек. Он один решает, брать или нет, протягивает деньги, переводит на карту, договаривается о бартере. Или дает указание другим. Сегодня он – идеальный покупатель. Но насколько его образ совпадает с уже разработанным, усредненным понятием зависит от маркетинговой стратегии, которая должна как можно точнее определить […]

Подробнее

Заказать нейминг или придумать название самому: что лучше

Заказать нейминг или придумать название самому: что лучше Заказать нейминг – значит доверить разработку названия другому человеку. После долгих размышлений, вслед за созданием стратегии бизнеса и развития собственного дела передать ответственный участок работы стороннему специалисту. Который, на первый взгляд, не в теме, не в курсе нюансов.   Но этот специалист все же привлек внимание. Заслужил […]

Подробнее

Пост со смыслом в Инстаграм: редкость, назначение, работа копирайтера

Пост со смыслом в Инстаграм: редкость, назначение, работа копирайтера Пост со смыслом в Инстаграм – явление редкое. Но люди, которые пишут, и, тем удивительнее, читают такие тексты, все же находятся.   Дело в том, что эта социальная сеть – зеркало красивой жизни, созданная в противовес Facebook, наиболее умной из популярных интернет-площадок России.   Здесь преобладает […]

Подробнее

Посты в соцсетях: виды, содержание, помощь копирайтера

Посты в соцсетях: виды, содержание, помощь копирайтера 1,1 миллиарда. Столько текстовых сообщений написано в пределах социальных платформ России в 2021 году. Комментарии, сообщения. И посты в соцсетях, который несут наибольшую смысловую нагрузку как самый значимый элемент. Большое количество материала подтверждает: тексты все так же читают, несмотря на рост числа видео. Но читают бегло, выхватывая интересные […]

Подробнее

Как создать информационную статью

Как создать информационную статью Создать информационную статью по силам автору, который поставил перед собой цель сообщить читателю важные и нужные сведения. Когда писатель понимает запросы, желания аудитории и осознает масштаб и полноту материала, который необходимо осветить. Ведь, открывая страницу сайта или разворачивая статью в журнале, посетитель надеется получить свежие знания, ответы на вопросы, досконально разобраться […]

Подробнее

Позиционирование сайта: смысл, содержание, пример копирайтера

Позиционирование сайта: смысл, содержание, пример копирайтера Позиционирование сайта помогает компании или отдельной личности выделиться. Занять свою нишу, позицию на рынке и в восприятии потенциальными клиентами.   Технически это определение означает мероприятия, действия, процессы. Маркетологи, веб-дизайнеры, программисты, копирайтеры – все, кто причастен к продвижению ресурса, прилагают усилия, чтобы интернет-площадка заняла наиболее высокое место в поисковой выдаче. […]

Подробнее
Создание личного бренда

Создание личного бренда: назначение, плюсы и минусы, этапы, помощь копирайтинга

Создание личного бренда: назначение, плюсы и минусы, этапы, помощь копирайтинга Создание личного бренда преследует одну цель – увеличение прибыли. Когда имя и образ знакомы, понятны, подсознательно повышается степень доверия, что положительно влияет на продвижение товара или услуги. Популярность важна в хорошем смысле, когда упоминание вызывает положительные эмоции, способствующие росту взаимодействия.   Личный бренд – это […]

Подробнее

Продающий текст для магазина: как содержание зависит от вида торговой точки, аудитории и ассортимента

Продающий текст для магазина: как содержание зависит от вида торговой точки, аудитории и ассортимента Продающий текст для магазина должен стремиться к одной цели – реализовать товар. Поэтому он обязан заинтересовать потенциального клиента, рассказать о выгодах, учесть возможные возражения, призвать к конкретному действию. Как содержание продающего текста зависит от вида магазина Статья для интернет-магазина и материал […]

Подробнее

Юзабилити сайта: влияние копирайтинга

Юзабилити сайта: влияние копирайтинга Юзабилити или удобство сайта – показатель, демонстрирующий, насколько посетителю комфортно при посещении ресурса. Ведущая роль при разработке интернет-площадки и создании эргономичного, простого и интуитивно понятного образа отводится веб-дизайнеру. Однако копирайтер также вносит полезный вклад в этот процесс. Как пользователь оценивает юзабилити сайта Новых площадок, текстов, постов в Интернете настолько много, что […]

Подробнее

Оффер: смысл, содержание, примеры и действия копирайтера

Оффер: смысл, содержание, примеры и действия копирайтера Оффер (offer) в переводе с английского – «предложение». Но это просто перевод. В маркетинге это понятие имеет четкую отстройку, отличие и не позволяет путать его с УТП – уникальным торговым предложением. Смысл Идея оффера в другом. Это – отдельная, специально созданная, продуманная инициатива, исходящая от продавца, фирмы, компании […]

Подробнее

Виды текстов для сайта. Как контент зависит от типа ресурса

Виды текстов для сайта. Как контент зависит от типа ресурса Виды текстов для сайта зависят от назначения и структуры интернет-площадки. Посетитель должен получать то, зачем пришел, – полезную информацию. Поэтому содержание ресурса обязано помогать гостям. Но одновременно – содействовать владельцу виртуального офиса в Сети в достижении своих целей. Все начинается с Title @ Description Эти […]

Подробнее

Зачем нужны тексты для сайта

Зачем нужны тексты для сайта Кому-то кажется, что тексты для сайта не нужны. Что они отходят на второй план. Ведь появляются другие виды контента, которые способны затмить слова и предложения. Вытеснить их из Интернета на пыльные полки библиотек. Что растет количество видео, аудио, фото, картинок и рисунков. Всего того, что показывает, поет, говорит. И иногда […]

Подробнее

Концепция товара. Когда понятие важнее предмета

Концепция товара. Когда понятие важнее предмета Концепция товара должна учитываться при написании продающих, рекламных текстов. Цель – реализовать товар или услугу. Повысить престиж бренда, узнаваемость, что в итоге приведет к увеличению прибыли.   Но зачастую авторы действуют «в лоб». Прямолинейно, бесхитростно, не используя принцип продажи концепции, но не товара. И наталкиваются на стену негодования и […]

Подробнее

E-mail-маркетинг и копирайтинг

E-mail-маркетинг и копирайтинг E-mail-маркетинг – это продвижение товаров и услуг с помощью рассылки писем на электронную почту. Потенциальный клиент или гость, уже сделавший покупку, получает рекламное послание – продающий текст. Читает, заинтересовывается, совершает конверсионное действие. Написать такой текст помогает копирайтинг.   До старта кампании маркетолог или автор будущего письма определяет целевую аудиторию. Собирает информацию о […]

Подробнее

Примеры работ копирайтера: оценивает заказчик

Примеры работ копирайтера: оценивает заказчик По одежке встречают, по уму провожают. С копирайтерами – по-другому. Ум и способности коммерческих писателей, примеры работ копирайтера и есть «одежка», по которой у грамотного работодателя складывается первое впечатление. И если облачение некачественно, скудно или его нет вовсе, заказчик засомневается: нужно ли сотрудничать с человеком, который не в состоянии позаботиться […]

Подробнее

Скрипты продаж: помогает копирайтинг

Скрипты продаж: помогает копирайтинг Скрипты продаж – заранее подготовленные алгоритмы, сценарии общения между покупателем и продавцом. Такая последовательность действий, при которой стороне, предлагающей товар или услугу, понятны возражения, требуемые уточнения. Своеобразная разговорная схема, в которой на каждый вопрос, сомнение следует аргументированный ответ, приближающий к реализации.   Предварительно заготовленная форма – это текст. Буквы, слова, выражения, […]

Подробнее

Как найти хорошего автора текстов

Как найти хорошего автора текстов Как найти хорошего автора текстов   Речь пойдет о поиске копирайтера, коммерческого писателя – автора текстов с маркетинговым смыслом или информационных и технических статей.   Перед заказчиком мелькают кандидаты: на биржах, сайтах фриланса, досках объявлений, в поисковой выдаче Яндекса и Google. Осталось выбрать. По каким критериям? Вот краткий список, присущий […]

Подробнее

Как использовать ключевые слова для текста

Как использовать ключевые слова для текста Поисковые роботы становятся умнее и ближе к людям. Если раньше было просто и понятно, как использовать ключевые слова: для продвижения допускалось разместить популярные запросы в нужном количестве, то теперь на первом месте качество и польза контента. Применение весомых слов и фраз По-прежнему актуально и выгодно использовать ключевые слова в […]

Подробнее

Преимущества и недостатки УТП

Преимущества и недостатки УТП Здесь ключевое слово – «уникальное». Ведь уникальное торговое предложение – это посыл потенциальному клиенту или будущему партнеру, указывающий на неповторимость, харизматичность, отличие от схожих товаров и услуг.   Преимущества и недостатки УТП подчеркивают особенное свойство товара. В результате такие качества формируют персональный образ, по которому легко узнать бренд. Но одновременно они дают […]

Подробнее

Позитив в текстах: почему важен, зачем нужен

Позитив в текстах: почему важен, зачем нужен Позитив в текстах увеличивает насыщенность добротой. В обыденной жизни ее нужно искать в словах и мыслях, чувствах и поведении людей. Улыбка и хорошее настроение зачастую прячутся за серыми буднями, ростом цен и бытовыми неурядицами.   Но у хорошего автора есть шанс исправить ситуацию. Хотя бы чуть-чуть. Всего лишь […]

Подробнее

Сотрудничество с копирайтером: что нужно заказчику текстов

Сотрудничество с копирайтером: что нужно заказчику текстов Начинать сотрудничество с копирайтером, общение с незнакомым человеком, не всегда просто. Особенно, когда дело касается работы. В то время как один – идейный организатор, другой – коммерческий писатель. Отношения усложняются тем, что создание контента – явление творческое, которое трудно ограничить рамками строгого технического задания.   Поэтому для заказчика […]

Подробнее

Особенности постов в Instagram, Facebook, «Одноклассниках», «ВКонтакте»

Особенности постов в Instagram, Facebook, «Одноклассниках», «ВКонтакте» Особенности постов подразумевают два варианта. Первый – компания или отдельный пользователь размещает контент в одной соцсети. Второй, наиболее частый – продвижение бренда, продажи, реклама или работа с сообществом проводится на нескольких площадках одновременно.   В любом случае нужно учитывать нюансы той платформы, где ведется страница, так как в […]

Подробнее

SEO-оптимизация текстов: ожидаемые результаты

SEO-оптимизация текстов: ожидаемые результаты Поисковые системы оценивают разный контент: инфографику, таблицы, иллюстрации, фото и видео. Но больше всего обращают внимание на тексты, размещенные на сайте. От впечатления и вынесенной оценки зависит положение в выдаче. Поэтому SEO-оптимизация текстов призвана улучшить позиции и повысить органический трафик.   Во время работы по увеличению эффективности кроме использования ключевых слов […]

Подробнее

Контент-план для соцсети: как составить, что учесть

Контент-план для соцсети: как составить, что учесть Контент-план для соцсети — это не просто размещение текстов на странице в сообществе. Планирование публикаций используют те, кто подразумевает грамотную основу при ведении блога. Когда посты появляются перед читателями в нужное время, с определенной периодичностью, с разной информационной нагрузкой.   В то же время содержание продумано на несколько […]

Подробнее